Jameson presenteert nieuwe RTD-blikken: wat betekent dit voor de wereld van whisky?

Onlangs kondigde Jameson een herintroductie aan van kant-en-klare cocktails op basis van hun whiskey — met name de Jameson Ginger Ale & Lime in een vernieuwd formaat. Voor de whiskyliefhebber is dat een interessante ontwikkeling: het raakt aan de grens tussen “purer dram” en gemixte beleving. In dit blog duiken we in wat dit initiatief zegt over de evolutie van whisky, de RTD-trend én wat het voor ons, liefhebbers, kan betekenen.

Wat is er precies vernieuwd?

Jameson brengt hun Ginger Ale & Lime RTD weer terug, maar ditmaal in een groter blik van 330 ml — waar de eerdere versie 250 ml bevatte.

Het drankje is vanaf nu verkrijgbaar in Britse supermarkten zoals Tesco, Co-op, Morrisons en Waitrose, én via groothandels.

De adviesverkoopprijs ligt op £2,39 per blik.

Pernod Ricard (moederconcern van Jameson) motiveert de timing deels door hun samenwerking met de Engelse Football League — de verwachting is dat de RTD’s aansluiten bij sportevenementen en publiek bij wedstrijden.

Verder wijzen cijfers van Nielsen uit dat in het VK de categorie RTD’s in de off-trade de grootste groeier is qua waarde, met een stijging van 13%.

Waarom deze stap? De RTD-trend binnen “sterke drank”

De opkomst van RTD’s (Ready To Drink) is al langer zichtbaar binnen de wereld van rum, gin en andere gedistilleerde dranken. Dat Jameson nu ook stevig inzet op RTD’s is logisch vanuit strategisch oogpunt:

1. Consumentenvraag naar gemak

Veel drinkers willen een goede mix zonder zelf te hoeven afmeten of mengen. Een blik opentrekken, ijs erbij, klaar. Zeker in informele settings — bij sport, picknicks, feestjes — wint dit terrein.

2. Merksynergie en merkbekendheid

Jameson gebruikt zijn merkkracht om consumenten te “introduceren” aan whiskey via een toegankelijk medium. Dat kan drempels verlagen, vooral onder mensen die nog geen pure whiskey drinken.

3. Marktgroei

De cijfers wijzen: RTD’s groeien hard in waarde. Jameson wil inhaken op die groei, zeker in markten waar whiskey als categorie al in de lift zit.

4. Brand activation & evenementen

Door RTD’s te verbinden aan sportevents (zoals met hun EFL-partner), creëer je relevante momenten waarin het merk op de voorgrond staat — niet als statische fles op een plank, maar in de beleving.

Kritische kant: wat verliest de whiskypurist?

Als whiskyliefhebber zit ik enigszins met gemengde gevoelens tegenover deze ontwikkeling. Enkele overwegingen:

• Verwaterd imago: Een RTD-cocktail kan nooit volledig recht doen aan de complexiteit van een (single malt) dram.
• Branding vs. kwaliteit: Hoeveel whiskey zit erin? Hoe premium is de basis?
• Consumentverwarring: Het risico bestaat dat mensen denken dat dit “de manier” is om whiskey te drinken.
• Vervuiling van de merkassociatie: Te veel focus op commercie kan het imago onder puristen aantasten.

Wat kan dit betekenen voor Nederland en de Nederlandse whiskyliefhebber?

Hoewel dit nieuws uit het Verenigd Koninkrijk komt, zijn er mogelijke implicaties voor de Nederlandse markt:

• Introductie van Jameson RTD in Nederlandse supermarkten
• Nieuwe instaproutes voor beginnende whiskydrinkers
• Mixcultuur combineren met klassieke proeverijen
• Innovatiedruk op andere merken

Mijn eigen ervaring & reflectie

Bij een proeverij vorig jaar merkte ik dat zelfs onder doorgewinterde liefhebbers interesse kwam voor cocktails met whiskey als basis — zolang de kwaliteit van de ingrediënten hoog is en de verhouding klopt. Ik proefde eens een cocktail gemaakt met een vatsterke single malt, bitters, citrus en een hoogwaardige tonic: het bleek een brug te slaan tussen cocktaildrinkers en puristen.

Dat gezegd hebbende: ik blijf ervan overtuigd dat de pure dram de ziel van whisky is. RTD’s zullen nooit de diepte en complexiteit bereiken van een zorgvuldig gelagerde whisky, maar ze bieden wel een extra portie toegankelijkheid.

Als Whisky Gilde zie ik dit als een kans om het gesprek te openen, niet als een bedreiging. Belangrijk is dat de consument beseft dat RTD’s en klassieke drams elk hun eigen plaats hebben.

Conclusie

De herintroductie van Jameson Ginger Ale & Lime RTD in 330 ml is een slimme zet in een markt die steeds meer waarde hecht aan gemak, merkbeleving en momentgericht consumeren. Voor de whiskyliefhebber is het een ontwikkeling om met interesse te volgen — en kritisch te benaderen.

Wil je meer lezen over (single malt) whisky, of de impact van gemixte dranken op de whiskycultuur? Neem dan zeker eens een kijkje op whiskygilde.nl.

Geschreven door een gepassioneerd whiskyliefhebber met jarenlange ervaring in proeverijen, distilleerderijbezoeken en Schotse single malts.

Grotere blikken, groter plezier: Jameson Ginger & Lime RTD’s keren terug — officieel persbericht van Pernod Ricard over de lancering van de grotere RTD-blikken in het VK.